Super intéressant comme article!
Pour moi, ça marche fort parce que la "personnification" rassure les gens, et réveille l'instinct individualiste (et très infantile) qu'on a tous en nous. C'est mon coca, c'est mon nutella, il a été créé pour moi. La marque construit une relation avec le consommateur et lui adresse un clin d'oeil particulier: si on bosse, c'est pour toi. Il y a en plus le côté ludique à chercher son prénom, comme on le faisait avec les bracelets et les bols dans les boutiques souvenirs de bord de plage. Pour moi on est presque dans la madeleine de Proust avec cette opération marketing.
Bien sûr, le sentiment est factice, on sait tous au fond que le coca de Julien est édité par milliers, mais le côté régressif fait un carton en ces temps troublés!
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