Comment Forever 21 se rachète une vertu après avoir lésé des assos en copiant un sweat

23 Juillet 2020
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Ah c'est génial, ils plagient et arrivent à tourner les choses pour avoir l'air de good guys. Ca me fait penser au passage dans Inside où Burnham incarne un "social brand consultant", où il conseille à des marques de montrer qu'elles se rangent du bon côté de l'Histoire, d'affirmer qu'elles sont " 'contre le racisme'... en théorie". Vous pouvez retrouver le texte complet du passage ici : https://genius.com/Bo-burnham-social-brand-consultant-annotated

Par rapport aux réactions passées de la marque, je me demande si c'est effectivement le signe d'une nouvelle méthode de gestion des bad buzz ou si ça ne montrerait pas qu'il y a des causes plus indolores à soutenir que d'autres pour une marque aux Etats-Unis.

En d'autres termes dans le contexte américain actuel, faire amende honorable auprès de la communauté coréenne me semble n'apporter qu'une belle image pour la marque, je ne vois pas ce que la marque risque à faire ça.

Par contre faire amende honorable auprès du planning familial et lui faire un don aurait probablement suscité la controverse. Beaucoup d'Etats des USA sont très conservateurs et prennent des mesures anti-IVG, et rappelons qu'en 2017 le président américain était Trump. Réagir à cette polémique comme dit ici aurait été beaucoup plus risqué pour la marque.

Je ne pense pas que l'un ou l'autre reflète les engagements de la marque, mais vraiment simplement ce qui lui permettra d'avoir la meilleure image possible.
 
Dernière édition :
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Par contre en parlant de plagiat, du coup je voudrais revenir sur ce qu'il s'est passé le mois dernier sur Madmoizelle. Sur Twitter plusieurs créatrices de contenu beauté pour peaux noires et cheveux crépus se sont aperçues que des articles de Madmoizelle faisaient des copier coller de leurs propres articles et vidéo.

Ca a été signalé sur Twitter, Madmoizelle a demandé les liens, ensuite les articles en question ont été retirés.

J'ai un peu suivi le truc et je n'ai vu d'excuses publiques ni sur Twitter ni sur Madmoizelle.

Ca n'avait pas fait grand bruit mais ce n'est pas pour autant que ça n'a pas été remarqué et franchement, ça craint beaucoup et je pense que cet article sur l'appropriation et les réactions publiques quand on est épinglé est l'occasion de parler de ça.

 

Mymy Haegel

Rédac chef de madmoiZelle
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1 Février 2012
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Paris
mymyhgl.wordpress.com
Bonjour @Esturgeon,

Je te rejoins sur l’importance de savoir faire son mea culpa. Il se trouve que dans ce cas, les accusations de plagiat n’étaient pas méritées : après comparaison des contenus et échange en interne avec la rédactrice concernée, rien n’a été plagié. Tu remarqueras d’ailleurs que dans tous ces threads il n’y a pas le lien du contenu prétendument copié — peut-être parce que dès qu’on l’a sous les yeux, on constate vite qu’il n’y a pas eu de plagiat.

Nous avons retiré les contenus concernés néanmoins, dans une démarche d’apaisement, et nous avons bien évidemment contacté les créatrices de contenu en question. L’une n’a pas voulu nous parler, l’autre nous a donné rendez-vous par téléphone mais n’a pas honoré le rendez-vous. Nous restons néanmoins disponibles pour échanger avec elles dès qu'elles le voudront/pourront.

Je ne veux en aucun cas minimiser le talent des créatrices de contenu minorisées ni ignorer les obstacles qui se dressent sur leur route mais dans ce cas-là, vraiment, il n’y avait pas de plagiat. Nous resterons vigilantes et il n’y a pas de souci pour échanger autour de ces sujets, donc tu fais bien d’en parler : c’est aussi important pour nous que pour vous :fleur:
 

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