Commentaires sur Soupçonnés de greenwashing par les Pays-Bas, H&M et Decathlon se rachètent une vertu écolo

23 Mai 2018
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J'ai eu une réaction plutôt mitigée en lisant le titre de l'article. Que les grosses entreprises préfèrent faire du greenwashing plutôt que mettre en place des vraies actions ça ne m'étonne malheureusement pas. Mais autant je ne suis pas du tout étonnée de ce comportement de la part d'H&M autant j'ai toujours eu plus ou moins confiance en Décathlon.
Décathlon c'est l'enseigne qui fait des produits (que je trouve) de qualité pour pas cher, qui fait des hijab de sport, qui donne des masques aux hopitaux... Alors même que récemment leur politique salariale et leur présence en Russie ont fait débat je trouve qu'ils ont une comm efficace qui fait oublier tout ça et qui leur donne une bonne image.
 

KittyKiller

Vieux chat.
21 Juin 2008
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Paris
Pour avoir échangé dans le cadre professionnel avec des personnes travaillant sur l'écoconception chez Décathlon, ce n'est effectivement pas du vent, il y a de vrais objectifs liés aux indicateurs environnementaux qu'on calcule dans les analyses de cycle de vie (objectifs GWP, optimisation multi-factorielle sur certains types de produits), c'est super intégré au processus de conception des produits en général, ce n'est pas du tout pris par-dessus la jambe ou rajouté en dernière couche de comm. Est-ce que c'est suffisant ? Probablement pas. Est-ce qu'il y a encore des efforts à faire ? Oui, il y en aura toujours. Enfin, je comprends qu'ils puissent se faire épingler pour l'utilisation de termes mal définis, mais que ça les mette dans le même panier que H&M, c'est un peu étonnant et ça ne donne pas un très bon exemple.

Edit : parce que tout ce que le grand public va retenir, c'est "H&M et Décathlon font du greenwashing". Pour H&M, je ne sais pas. Pour Décathlon, ils sont accusés de ne pas suffisamment expliciter les termes qu'ils utilisent dans leur communication produit. Ce qui est tout à fait pertinent. Mais la plupart des articles que j'ai vus sur le sujet laissent penser qu'ils profitent du flou artistique autour du vocabulaire pour mettre en avant des produits tout aussi pourris qu'auparavant. Alors que le terme "écoconception" correspond à une définition précise en interne, qu'il suffirait de référencer dans les descriptions produit.
 
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