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La publicité s’excuse auprès des femmes : retour sur une vidéo touchante
- Initiateur de la discussion Lucie
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J'ai du mal à croire les publicitaires sincères, le monde de la pub est bien trop cynique et calculateur pour ça.
Forcément, on parle énormément de ces clichés de la pub, qui commence donc à se voir, ils se sont certainement sentis acculés à faire un mea culpa afin de sauver la face et redorer leur image. Je pense vraiment que c'est plus pour redorer leur image que par réelle compassion envers les femmes. Et puis, vu les dégâts qu'ils ont fait, c'est un peu tard pour s'excuser.
Forcément, on parle énormément de ces clichés de la pub, qui commence donc à se voir, ils se sont certainement sentis acculés à faire un mea culpa afin de sauver la face et redorer leur image. Je pense vraiment que c'est plus pour redorer leur image que par réelle compassion envers les femmes. Et puis, vu les dégâts qu'ils ont fait, c'est un peu tard pour s'excuser.
Je trouve qu'ils sont pas aller assez loin dans le délire, c'est pas en chiant que 4 exemples que ça fait une bonne vidéo "d'excuses". Ils auraient pu ajouter (AU MOINS) :
-Pardon de vous montrer en train de nettoyer docilement et tout sourire la cuisine et les vêtements que vos enfants ont dégueulassés sans pitié
-Pardon de vous faire croire qu'il faut se mettre à poil pour se parfumer
-Pardon de vous montrer comme des trophées à obtenir dans les pubs pour voitures, deo, parfums pour hommes,...
-Pardon de vous montrer avoir une journée surchargée avec le travail, les enfants, le ménage et la cuisine à faire toute seule (#chargementale), avec le sourire, sans vous plaindre avec pour seule solution de manger un kinder pinguin ou prendre un doliprane
-Pardon de vous montrer fraîches et pimpantes quand vous dormez et au réveil
-Pardon de ne montrer que des femmes avec de grands sourires extra blancheurs alors que les hommes peuvent se permettre de faire la gueule (dans les pubs pour deo, parfums notamment pour montrer qu'ils sont trop bg et mystérieux)
-Pardon de montrez des femmes à la peau parfaite dans des pubs pour produits anti acne
-Pardon de faire croire qu'une femme démaquillée est une femme au maquillage nude
-... (dites le si vous trouvez d'autres exemples, je sèche)
-Pardon de vous montrer en train de nettoyer docilement et tout sourire la cuisine et les vêtements que vos enfants ont dégueulassés sans pitié
-Pardon de vous faire croire qu'il faut se mettre à poil pour se parfumer
-Pardon de vous montrer comme des trophées à obtenir dans les pubs pour voitures, deo, parfums pour hommes,...
-Pardon de vous montrer avoir une journée surchargée avec le travail, les enfants, le ménage et la cuisine à faire toute seule (#chargementale), avec le sourire, sans vous plaindre avec pour seule solution de manger un kinder pinguin ou prendre un doliprane
-Pardon de vous montrer fraîches et pimpantes quand vous dormez et au réveil
-Pardon de ne montrer que des femmes avec de grands sourires extra blancheurs alors que les hommes peuvent se permettre de faire la gueule (dans les pubs pour deo, parfums notamment pour montrer qu'ils sont trop bg et mystérieux)
-Pardon de montrez des femmes à la peau parfaite dans des pubs pour produits anti acne
-Pardon de faire croire qu'une femme démaquillée est une femme au maquillage nude
-... (dites le si vous trouvez d'autres exemples, je sèche)
Dernière édition :
J'ai beau être plutôt de la team verre à moitié plein, je n'irai pas jusqu'à me réjouir de "Voir la publicité reconnaître ses torts après des décennies de sexisme et de non-inclusivité " à partir de cette seule vidéo. D'une part parce qu'elle me semble relativement anecdotique dans le vaste monde de la publicité, d'autre part parce que celle-ci finit de toute façon tôt ou tard par se réapproprier les enjeux de société (ou en tout cas de les utiliser comme vernis) pour continuer de cibler son public... Surfer sur la vague de l'inclusivité ne me semble pas particulièrement incroyable en 2018. Ce qui n'empêche pas que c'est plutôt positif bien-sûr.
Cesser de créer des contenus publicitaires sexualisant/normant/réifiant le corps des femmes m'apparaitrait nettement plus convainquant que de faire une petite vidéo mignonne pour dire "oups désolé".
Peut-être aussi que ma réception de la vidéo (et de l'article) est affectée par la publicité Levis qui s'est lancée à l'ouverture de l'article : une jeune femme au teint légèrement coloré, à la peau parfaite et au ventre extra-plat prenant en photo sous toutes les coutures ses jambes et ses fesses moulées dans son nouveau jean...
Cesser de créer des contenus publicitaires sexualisant/normant/réifiant le corps des femmes m'apparaitrait nettement plus convainquant que de faire une petite vidéo mignonne pour dire "oups désolé".
Peut-être aussi que ma réception de la vidéo (et de l'article) est affectée par la publicité Levis qui s'est lancée à l'ouverture de l'article : une jeune femme au teint légèrement coloré, à la peau parfaite et au ventre extra-plat prenant en photo sous toutes les coutures ses jambes et ses fesses moulées dans son nouveau jean...
Moi je peux y croire, si les agences de pub décident en plus de verser une somme d'argent à chaque femme, par ex 1 euros symbolique (voire même 1 centime, tiens).
Là je me dirais qu'effectivement c'est de la bonne foi, et qu'il y a une réelle volonté de réparer
Ou alors qu'elles arrêtent de produire de la pub pendant un an, pour nous permettre de nous reposer le cerveau en échange.
Ou qu'elles prévoient une caisse conséquente pour aider les genTes qui voudraient porter plainte contre un pub dégradante pour les femmes à agir.
Bref un truc utile qui les engage réellement.
Là je me dirais qu'effectivement c'est de la bonne foi, et qu'il y a une réelle volonté de réparer
Ou alors qu'elles arrêtent de produire de la pub pendant un an, pour nous permettre de nous reposer le cerveau en échange.
Ou qu'elles prévoient une caisse conséquente pour aider les genTes qui voudraient porter plainte contre un pub dégradante pour les femmes à agir.
Bref un truc utile qui les engage réellement.
Personne n'a vu le reportage sur "L'art de manipuler" sur Arte ?
La pub ne disparaîtra jamais. Et le reportage disait que même si les publicitaires avouent nous manipuler, même si on sait qu'on est manipulés on est coincés psychologiquement.
La pub ne disparaîtra jamais. Et le reportage disait que même si les publicitaires avouent nous manipuler, même si on sait qu'on est manipulés on est coincés psychologiquement.
@Nastja C'est bien de ce documentaire là dont tu parles ?
Il fait référence à un super livre, qu'on peut lire gratuitement sur le site de Zone (éditeur entre autre de Mona Chollet, où on trouve aussi ses super livres à elle), je mets le lien vers le livre lyber "Propaganda", et je cite le résumé :
"Comment manipuler l'opinion en démocratie
Edward BERNAYS
« LE manuel classique de l’industrie des relations publiques » selon Noam Chomsky. Véritable petit guide pratique écrit en 1928 par le neveu américain de Sigmund Freud, ce livre expose cyniquement et sans détour les grands principes de la manipulation mentale de masse ou de ce que Bernays appelait la « fabrique du consentement ».
Comment imposer une nouvelle marque de lessive ? Comment faire élire un président ? Dans la logique des « démocraties de marché », ces questions se confondent.
Bernays assume pleinement ce constat : les choix des masses étant déterminants, ceux qui parviendront à les influencer détiendront réellement le pouvoir. La démocratie moderne implique une nouvelle forme de gouvernement, invisible : la propagande. Loin d’en faire la critique, l’auteur se propose d’en perfectionner et d’en systématiser les techniques, à partir des acquis de la psychanalyse.
Un document édifiant où l’on apprend que la propagande politique au XXe siècle n’est pas née dans les régimes totalitaires, mais au cœur même de la démocratie libérale américaine."
Il fait référence à un super livre, qu'on peut lire gratuitement sur le site de Zone (éditeur entre autre de Mona Chollet, où on trouve aussi ses super livres à elle), je mets le lien vers le livre lyber "Propaganda", et je cite le résumé :
"Comment manipuler l'opinion en démocratie
Edward BERNAYS
« LE manuel classique de l’industrie des relations publiques » selon Noam Chomsky. Véritable petit guide pratique écrit en 1928 par le neveu américain de Sigmund Freud, ce livre expose cyniquement et sans détour les grands principes de la manipulation mentale de masse ou de ce que Bernays appelait la « fabrique du consentement ».
Comment imposer une nouvelle marque de lessive ? Comment faire élire un président ? Dans la logique des « démocraties de marché », ces questions se confondent.
Bernays assume pleinement ce constat : les choix des masses étant déterminants, ceux qui parviendront à les influencer détiendront réellement le pouvoir. La démocratie moderne implique une nouvelle forme de gouvernement, invisible : la propagande. Loin d’en faire la critique, l’auteur se propose d’en perfectionner et d’en systématiser les techniques, à partir des acquis de la psychanalyse.
Un document édifiant où l’on apprend que la propagande politique au XXe siècle n’est pas née dans les régimes totalitaires, mais au cœur même de la démocratie libérale américaine."
personnellement je ne crois pas du tout non plus à l'honnêteté de la publicité. La pub n'a jamais été honnête et ne le sera jamais. Elle ne fait que surfer sur ce qui produit le plus d'argent, et n'a aucune morale.
Cette excuse pourrait même être vue comme un moyen de plus d'attirer un peu plus de femmes dans leur cible...
@grenouilleau Edward Bernays, l'homme qui a fait fumer les femmes (je raconte cette histoire chaque année à mes élèves).
Cette excuse pourrait même être vue comme un moyen de plus d'attirer un peu plus de femmes dans leur cible...
@grenouilleau Edward Bernays, l'homme qui a fait fumer les femmes (je raconte cette histoire chaque année à mes élèves).
Parce que la cible réelle, selon moi, ce sont les femmes, pas les hommes. Si on considère que cette publicité n'a rien d'une excuse, alors ça devient logique. Une logique marketing.
Autant sur le moment, j'aurais pu y croire, mais comme dit dans l'article, ce spot date de presque 2 ans, et je n'ai pas l'impression d'un gros changement dans le monde publicitaire.
C'est vraiment un bon coup de comm', sans réelle position derrière.
Des excuses qui ne sont pas sincères ne sont pas des excuses à mes yeux.
C'est vraiment un bon coup de comm', sans réelle position derrière.
Des excuses qui ne sont pas sincères ne sont pas des excuses à mes yeux.
Dernière édition :
J'ai peut-être mal compris mais l'article parle à la fois d'"un collectif publicitaire britannique" et ensuite dit "la publicité [reconnaît] ses torts".
Moi je comprends qu'un collectif s'est emparé du sujet (ce qui est bien, il faut un début à tout) mais un collectif ne représente pas forcément la majorité. Du coup j'ai du mal à m'enthousiasmer car ça reste une initiative isolée.
Moi je comprends qu'un collectif s'est emparé du sujet (ce qui est bien, il faut un début à tout) mais un collectif ne représente pas forcément la majorité. Du coup j'ai du mal à m'enthousiasmer car ça reste une initiative isolée.
C’est choupinouille, mais je serais plus convaincue par « on cesse de le faire » que par « pardon de l’avoir fait » 
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